棲霞市綜合行政執(zhí)法局 劉衛(wèi)東 高級工程師
近日，棲霞市政府辦公室印發(fā)《棲霞市戶外廣告和牌匾標(biāo)識專項規(guī)劃》（2022-2035年），《規(guī)劃》為全面提升城市戶外廣告和牌匾標(biāo)識管理水平，建立規(guī)劃引領(lǐng)、部門聯(lián)動、多元共治的新機制，使城市戶外廣告邁向規(guī)范化、精細(xì)化、多元化提供了規(guī)劃指引，棲霞市綜合行政執(zhí)法局高級工程師劉衛(wèi)東對《規(guī)劃》進(jìn)行解讀。
一、戶外廣告和牌匾標(biāo)識有什么區(qū)別？
答：戶外廣告是指利用戶外場地、空間和建（構(gòu)）筑物、市政公共設(shè)施、交通工具等戶外設(shè)施，以展示牌、燈箱、發(fā)光字體、電子顯示屏、電子翻版、招貼欄、布幅、氣球、實物造型等形式發(fā)布的公益性或者商業(yè)性廣告。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告的種類主要包括依附于建（構(gòu)）筑物上的戶外廣告、依附于公共設(shè)施上的戶外廣告、獨立式戶外廣告和移動式戶外廣告等。
牌匾標(biāo)識是指在辦公或者經(jīng)營場所的建（構(gòu)）筑物及其附屬設(shè)施上設(shè)置的用于表明單位名稱、建筑名稱、字號、商號的各類標(biāo)識、匾額、標(biāo)牌等構(gòu)筑物。牌匾標(biāo)識的種類主要包括依附式和獨立式兩種。
二、在建（構(gòu)）筑物上設(shè)置電子顯示裝置戶外廣告時有哪些具體要求？
答：我們在建（構(gòu)）筑物上設(shè)置電子顯示裝置戶外廣告時，宜設(shè)置在多層建筑和高層建筑裙房2層及以上外立面，面積應(yīng)根據(jù)建（構(gòu)）筑物結(jié)構(gòu)特征及周邊環(huán)境確定。不應(yīng)直接設(shè)置在有可燃或難燃材料的墻體上。沿街門店不宜設(shè)置滾動走字屏電子顯示裝置戶外廣告設(shè)施。如需設(shè)置，應(yīng)設(shè)置在底層建筑物門楣部位，高度不應(yīng)超過0.4m，長度不應(yīng)大于10m且不應(yīng)超過門面寬度。
三、在建（構(gòu)）筑物上設(shè)置戶外廣告時有哪些具體要求？
答：我們在設(shè)置墻體廣告時，按照要求墻體廣告只允許平行附著于墻體，廣告設(shè)施寬度應(yīng)與墻面相協(xié)調(diào)，周圍不應(yīng)超出墻面外輪廓線，垂直方向突出墻面距離不宜大于0.5m。宜設(shè)置在多層建筑墻面和高層建筑的裙樓墻面。在同一墻面上的廣告總面積不宜大于該墻外立面面積的30%。高層建筑主樓墻面廣告設(shè)施宜采用鏤空文字或圖案等形式。在設(shè)置廣告設(shè)施時，嚴(yán)禁遮擋窗口，而且不得影響建筑物主體的整體造型。
四、在圍墻上設(shè)置戶外廣告時有哪些具體要求？
答：我們在實體圍墻墻面上設(shè)置戶外廣告時，突出墻面的距離應(yīng)小于0.1m，上緣不應(yīng)超出圍墻頂部，寬度應(yīng)小于圍墻柱墩之間的實墻面寬度。透空圍墻上不宜設(shè)置戶外廣告。圍墻頂部不應(yīng)設(shè)置戶外廣告。對于臨時圍擋設(shè)置的廣告應(yīng)采用噴繪、張貼等無結(jié)構(gòu)形式。對于同一路段同一風(fēng)格圍墻上，廣告設(shè)施宜統(tǒng)一位置、尺寸和間距。
五、在設(shè)置平行于墻面的牌匾標(biāo)識時有哪些要求？
答：在我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷拈T頭牌匾都是平行于墻體表面設(shè)置的。我們在設(shè)置平行于墻面的牌匾標(biāo)識時，要注意牌匾標(biāo)識設(shè)施寬度不應(yīng)超過自身沿街門面寬度；設(shè)置于建筑頂層的牌匾標(biāo)識設(shè)施上緣不應(yīng)超出建筑檐口或女兒墻上沿，設(shè)置于其他層的牌匾標(biāo)識設(shè)施上緣不應(yīng)超出上層窗臺或陽臺下沿線；牌匾標(biāo)識設(shè)施高度與所在樓層層高比例不宜超過1：3。女兒墻是指建筑物外墻部分高于層面的墻，它作為屋頂上護(hù)欄設(shè)施或建筑物屋檐組成部分。檐口是指屋頂在檐墻的頂部，它對墻起保護(hù)作用，也是建筑物的主要裝飾部位。
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